71岁钟睒睒刷新“首富记录”，一群互联网大佬干不过一个卖水的...发表时间：2025-10-30 13:30 经历一年的网暴后，71岁的钟睒睒第四次成为了中国首富。 10月28日，胡润研究院发布了《2025胡润百富榜》，财富计算截止日期为2025年9月1日。其中，钟睒睒以5300亿元的身家再次登顶成为中国首富，并刷新了中国首富的财富纪录。  在其之下，有玩转短视频平台的字节跳动张一鸣，有靠卖车身价暴涨的小米雷军，还有以泡泡玛特实现财富快速增长的王宁... 不难发现，这些名字在今年的互联网上被频频提及，但却依旧被钟睒睒稳稳压制住。 而在此前的2021-2023年间，钟睒睒一直稳坐中国首富的宝座，如果不是去年农夫山泉遭遇网络风暴，或许，钟睒睒现在已经成为了史上第一位连续五年登顶首富的企业家了。  与去年相比，钟睒睒今年财富增长了1900亿，这个数字有多夸张呢，大概就是增长了一个赵长鹏吧（位列财富榜第13名）。 值得注意的是，钟睒睒的财富主要来源于农夫山泉和万泰生物这两家上市公司，其中，农夫山泉贡献了它80%的财富。 这让我们不得不再次把目光放在这个庞大的商业集团上... -01- 农夫山泉=“下金蛋的鸡” 你能相信吗？在全世界都在忙着搞算力、投资AI等高科技产业的时候，一个卖水的却悄然占据了商界的绝对中心。 他凭一己之力，让“卖水成为世界上最赚钱的生意”这句话成为了共识。  而承接他这个梦想的品牌，正是我们熟知的农夫山泉。 无论是在钟睒睒的人生还是在整个商业市场的历史上，农夫山泉都绝对留下了浓墨重彩的一笔。 钟睒睒绝对是把卖水做到极致的人，我们在此不再回顾农夫山泉的成长路线，仅从钟睒睒的商业思维角度去看他是如何突出重围的。 在中国商界，钟睒睒似乎是一个异类般的存在，他不混圈子，不搞人情世故，甚至有些特立独行，因此，很多人称他为“独狼”。 或许也正是他的这种性格，也成就了农夫山泉的独一无二。  在做企业家之前，钟睒睒曾经在媒体行业中工作过一段时间，也担任过《浙江日报》的记者，而在做媒体的日子里，“传播”的思维也深深刻在了他的脑海里。 或许正是这段经历，让钟睒睒一直被人称为“被卖水耽误的营销专家”，在他的思想里，商业竞争的本质是认知的争夺，而企业本身就是一个强大的媒体机构。 这一思想也贯穿于农夫山泉的成长轨迹中。 于是，我们看到，在大众还对“瓶装水”没有太清晰的认知时，农夫山泉直接创造并定义了“天然水”这个品类，后续又通过一系列的实验、广告等活动，直接将自家的“天然水”拔高了不止一个层次，而作为其对家的“纯净水”呢，则直接被其按在了“死水”的耻辱柱上。  当然，这种手段或许在现在看来似乎有些激进了，但不可否认的是，钟睒睒的这一手，简直是“太绝了”，直到现在，小编依然认为无人能出其右。 而被消费者熟知的那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，则是钟睒睒商业哲学的巅峰体现，如果现在有一个“神级广告语”的评选，在《饮品营销》看来，这句话，可登榜首。 一句化，直接将品牌定位从一个“工业制造商”转化成为一个“自然守护者”的身份，消除了冷冰冰的工业感，让人觉得这是一个有情怀、有温度的企业，现在再看这句广告语才发现，原来现在品牌们拼命追逐的“情绪价值”，都是农夫山泉玩剩下的。  而支撑起传播的，则是其厚重的底层实力。 -02- 钟睒睒的长期主义 农夫山泉，是一个典型的重资产企业。 经历过岁月的打磨与沉淀后，这艘巨轮变得愈发稳固。 众所周知，去年夏天，农夫山泉用绿瓶纯净水拉开了水战的序幕，单瓶价格一度跌至0.5元，对整个饮用水市场造成了猛烈冲击，而这一波冲击的余韵，到现在还未消散，而主导这场战争的农夫山泉呢，依旧稳坐泰山。 彼时，饮品营销在惊呼其大胆的同时，也进一步关注到了它敢于这么干的底气。  一环扣一环，这长达几十年的积淀，让农夫山泉能够稳坐钓鱼台。 对于水源的争夺和控制，是农夫山泉商业模式的核心，尤其是在打出天然水概念之后，他就早早开始在全国范围内布局优质水源地，事实证明，这些水源地不仅是生产基地，更是其他品牌无法复制的战略资源，行业壁垒就这么建起来了。 同时，卖水要想赚钱，物流和包材成本至关重要。所以，农夫山泉开始自己生产瓶盖、标签和瓶坯，并建立起覆盖全国的供应链网络，在最大程度上减少前期的投入成本，而也是这种深入到最上游的整合，让农夫山泉不受制于任何供应商，这些活，它一个人就都干了。  最后则是其强大的终端渠道，从最早的夫妻老婆店，到商超、便利店，再到现在的新零售、量贩渠道，数百万个终端门店，让农夫山泉建立起了毛细血管般的销售网络，有业内人士表示：“在终端掌控力这方面，国外品牌看可口可乐，国内品牌就看农夫山泉。” 从某种程度上看，农夫山泉是一个典型的资源控制型模式的商业集团，重资产、慢周转，它不像互联网模式那样轻盈快速，需要花费大量的时间、精力、金钱去投入，但一旦建成，就十分稳固，并且源源不断的为企业发展提供动能。  这也是农夫山泉为什么能够持续抵抗外界风波的重要原因。 -03- 写在最后 去年，农夫山泉经历有史以来最大规模的一次网暴，娃哈哈创始人宗庆后去世，引发市场关注，钟睒睒被迫卷入其中，在这个信息快速传播的互联网时代，舆论不断裹挟着农夫山泉。农夫山泉股价连续4个月下滑，股价一度腰斩至23.04港元，总市值仅为2591亿港元。 整个2024年，农夫山泉股价缩水23.4%，这对农夫山泉来说可以说是“至暗时刻”了。  而今年钟睒睒能够重夺中国首富的原因，跟农夫山泉股价大涨脱不开关系，今年以来，农夫山泉股价一路攀升，最高超过6000亿港元，目前最新市值达到5910亿港元。 这背后除了娃哈哈内部矛盾转移大众视线之外，农夫山泉自身硬实力才是关键。 由于陷入争议事件，2024年，农夫山泉包装水业务下滑近四成，但此时，茶饮料板块顶了上来，东方树叶和茶Π合计逆势增长近三成，成为公司第一大营收来源，再到今年，包装水业务回暖，毛利率更是增长到了恐怖的60%，净利润率达到了35%，放眼到整个饮品市场，都堪称顶级。  正是这种前瞻性的战略布局，让农夫山泉在遭遇舆论危机时，依旧能不慌不乱，保持镇定，而这种淡定，与其说其是相信清者自清，不如说来源于他对自身企业的强大自信。 钟睒睒用几十年的时间证明，商业竞争的本质不是短期流量博弈，而是对产业规律的深刻理解与敬畏，当潮水退去时，唯有扎根实业的企业才能屹立不倒。 图片若有侵权，请联系小编删除    （加小编微信，进饮品营销经销商群，领取免费赠票，添加时请备注来意） 推荐阅读   |