英国留子爱喝的“白马王子汤”被盒马做出来了，消费者：白雪公主还远吗？发表时间：2025-11-03 09:24 走在时尚前沿的盒马又又又搞出了新花样！ 最近在刷小红书的时候，小编发现，盒马上新的一款饮料再次引发热议。 当然，作为玩转流量的新零售大佬，盒马一直以来秉持的就是一个“创新”，像此前大热的HPP红心苹果汁、姜黄生姜柠檬SHOT，都曾引发不少的讨论度。  但这次，真的不一样！ “当我意识到我看到什么的时候，一切都已经晚了...” -01- 白马王子汤？ 诡异，太诡异了！！！ 受到该评价的是盒马最近新推出的一款名为“白马王子汤螺旋藻复合果汁饮料”的产品，售价为7.9元/瓶，此前在多地门店上架，或许是因为太过吸引眼球，激起了消费者们的购买欲，目前，在盒马鲜生小程序上，这款产品已显示缺货，正在补货中...  而当小编仔细研究过这款产品后，心里只有一个念头，“它的火爆，意料之中”。 因为当你观察后，就能发现，这款产品，全身上下几乎都是“爆点”。 首先，从外部因素上看，出生于“盒马”，其实它的起点已经比大多同行要高了，盒马作为知名新零售商超，最近这几年可谓是春风得意，被称为“爆款制造机”，在小红书搜索盒马必买，能搜出上百万条帖子，甚至“盒马新品”都已经成为每个美食测评博主的固定选题，也可以说，“盒马”本身就自带流量，这是一个不错的起点。  而恰好，这款新品，与盒马自身调性十分适配。 我们不妨回顾一下盒马的历史战绩，从饮料、零食到速食产品、速冻烘焙，盒马每次出圈儿都有些别样的色彩，当传统商超还停留在收租模式里走不出来的时候，盒马早就已经靠着个性化、定制化的产品深得年轻消费者的喜欢了。 对于盒马来说，“可以不活，但不能没有活”，到现在，盒马已经成为食饮市场的最前沿实验室。 那么我们再来看这款“白马王子汤螺旋藻复合果汁饮料”（下用白马王子汤代指）。 只是这个名字，就已经注定了它的不平凡。  “白马王子汤是什么？”相信这是很多消费者的脑子里冒出来的第一个问题，而这，恰恰就是它想要的效果，抓住话题引爆点，撬动注意力流量。 “人类真正的货币是注意力”，在当今世界，信息、商品、服务、娱乐等内容成指数级增长，然而，每个人每天拥有的事件和注意力却是极其固定且有限的，最多也就是24个小时，并且要将其分配给不同的事情。 因此，相对于无限膨胀的信息洪流，人类的注意力逐渐成为了最稀缺的资源，品牌们发布的各种广告、代言...其实都是在最大化地捕捉并占据消费者的注意力，因为，谁能吸引并留住用户的注意力，谁就拥有了巨大的商业价值和影响力。 而区别于市面上大多饮料产品名称的这款“白马王子汤”，从字面上就已经抢夺到了部分注意力。  当然，相较于线条型的字体，饮料本身呈现出的大面积色块占比要更重一点，于是，这瓶冒着蓝光的饮料，就出现了。 在中国人的饮食习惯中，“色香味俱全”是对食物的最高评价，而首先要看的就是“色”，恰当的颜色能让人食欲大开，而这瓶饮料的“色”，似乎有点儿难评了... “这颜色，看起来是能喝的样子吗？” “有点儿像洁厕灵的颜色” “第一次感受到直观的饭缩力”  蒂芙尼绿加点儿蓝的颜色，像极了欧洲童话里的女巫魔药，虽然大家都这么说，但并不耽误它们去买来尝试，再次证明了猎奇营销的权威，毕竟，中国人的一生就是凑热闹的一生。 吐槽归吐槽，但这款白马王子汤似乎确实好像真的有点儿东西。 -02- 刷爆外网的饮料被搬回来了！ 看到这款产品的消费者，大多都会想到“为什么要把饮料做成这种颜色？” 这似乎不是国内饮品品牌的惯有风格，而当你知道它来源的时候，一切问题都有了答案。 事实上，这款产品并非盒马首创，灵感来源于英国果汁品牌Innocent，该品牌在19年时推出了一款名为“Bolt From The Blue蓝点奇袭”的果汁饮料。  值得注意的是，这款饮料的颜色也在社交网络上引发了一阵讨论，除了议论颜色奇怪之外，针对这款产品究竟是蓝色还是绿色出现了一场互联网辩论赛，虽然innocent官方一再强调说是蓝色，但许多消费者坚持认为那是绿色，也因为这场互动，让这款产品的知名度更上一层楼。 那么，“白马王子汤”这个名字又是从何而来呢？ 事情的起因其实只是一个远在英国留学的爱美小女孩的心血来潮，一位名叫@小温的日记簿的博主将innconet 的这款蓝色果汁与蓝莓、草莓、树莓等水果混合（其实就是果汁配水果）由于博主认为这个饮料的颜色很魔幻，唤醒了她对美好爱情的向往，于是决定通过每天饮用这个汤来召唤属于自己的“白马王子”，白马王子汤也因此而得名，这种吃法也通过互联网的传播而风靡英国留子圈。  甚至有黑心代购将该英区售卖20元一瓶的饮料炒到200元一瓶的价格，其火爆程度可见一斑。 而相较于传统的鲜榨果汁，这个英国品牌，其实还带点儿功能性，上线的多款产品均有不同功效，例如修复神经元、增强免疫力...这种风格，确实十分符合国外消费者需求了，而盒马也同样将这种轻功能理念应用到了自家产品中，在这款白马王子汤的产品介绍中也特别提到添加了电解质。  -03- 写在最后 随着生活节奏加快，消费者健康意识的增强，人们对具有能量补给、营养元素补充等特定功能的饮料产品的需求持续增长，按零售额计算，中国功能饮料市场规模已经有2019年的1119亿元增长至2024年的1665亿元，年复合增长率超过8%。 值得注意的是，在市场持续扩张的同时，消费场景和功能需求的多元化也带动着功能饮料市场不断细分，果汁、乳制品、汽水等不同品牌也都开始尝试在产品中加入功能元素，这一特点已经成为大势所趋。  而作为饮品行业实验室的盒马，在它的饮品上新中，同样也在贯彻着这一趋势，于是我们才能看到此前的姜黄柠檬饮和今天的白马王子汤。 因此，在饮品营销看来，这款产品不仅仅是盒马抽象营销的产物，同样也是一次对新行业趋势的尝试，就目前结果而言，大部分消费者并未产生逆反心理。 “虽然看起来抽象，但味道不错” “可以制作平价版的白马王子汤了”  从消费者的这些反馈中不难看出，大家对于新鲜事物的接受度正在逐步提升，而盒马也在通过不断推出创新产品，满足消费者日益多样化的需求，进一步加固盒马的品牌形象，拿捏年轻消费者的心。 未来，功能饮料市场有望迎来更加广阔的发展空间，而盒马，作为这一领域的积极探索者，为消费者带来更多惊喜。 图片若有侵权，请联系小编删除    （加小编微信，进饮品营销经销商群，领取免费赠票，添加时请备注来意） 推荐阅读   |