又要关工厂的养乐多，该讲啥故事？

这几天新闻说养乐多即将关闭在广州的工厂，你知道这家工厂意味着什么吗？

这可是养乐多24年前刚进入中国市场打江山的首家工厂。

可以说这次养乐多把家底都抄了。

那么这对于养乐多来说，究竟是好是坏？

这要从养乐多这个产品说起。

养乐多这个产品，可以说是神一级的存在，虽然是日本品牌，但在中国畅销多年。

毫不夸张地说，养乐多是中国消费者健康观念的培训导师；是中国益生菌饮料的领头羊；是超市供货商的扛把子。

不信，你当初买养乐多的需求是啥？绝对不是解渴，更不是喝口味，而是冲着广告里的活菌去的，说是有益于肠道蠕动，甚至有人说这玩意比开塞露好使。

所以当初这个一排五连，一瓶一口干的小红瓶能够放在冰箱里卖上个十几元。

活菌，益生菌，低温冷藏，小规格，这几个普通的元素叠加在一起，那绝对是不普通，再加上养乐多打出的维护肠道健康的理念，对于生活越来越好的老百姓来说，绝对是刺激购买的爆点。

再加上从2002年到2020年，是中国商超发展的黄金时间，更是中国便利店渠道崛起的红利期，所以那时候养乐多借助各大商超便利店系统，走到你我他面前，迅速覆盖了主流城市的零售网点。

而养乐多的销量也从6万瓶飙升到760.9万瓶。

甚至有那么一段时间，在养乐多的销售旺季，它居然会限量。

那一段时间是养乐多业务员的高光时刻，因为超市可能要和业务员搞好关系才能多放几板，更绝的是这边刚把货塞冰箱里，那边就卖断货了。

但养乐多在中国市场，日均700多万瓶的销量似乎是顶峰，为啥呢？

因为国内很多品牌包括蒙牛伊利后来都纷纷下场，推出益生菌饮品，甚至有的品牌还搞出了常温款。

常温意味着保质期长，更意味着价格下降，多品牌的入局，很快就切走了不少养乐多的市场，再后来随着无糖饮料需求的增加，以及消费者被割韭菜割出了经验，发现养乐多也不过如此。

但在我看来，养乐多最大的问题就是不够喝，你说你是饮料吧，他一口就没了，让人喝个寂寞，你说你是调节肠道的吧，可是又太甜了，虽然通便但会让我的血糖跳舞。

所以综合来看，除了甜，似乎也没有别的啥用，更别说益生菌了，现在的打工人肠道被外卖调节的用开塞露可能还会便秘，单靠益生菌调节肠道，还不如直接喝益生菌有效果。

再加上养乐多手握红瓶王炸，并没有太大的创新，无非就是推出了低糖班蓝瓶子。

即便后来还推出了小金瓶和小粉瓶，也没有留住消费者。

所以在2024年，据公开媒体报道，养乐多的销量从日均760.9万瓶下降到日均443.9万瓶，几乎是腰斩。

销量下滑，但产能过剩，所以养乐多关闭了上海工厂，下个月将关闭广东工厂。

但是养乐多会倒闭吗？

你想多了，毕竟瘦死的骆驼比马大，养乐多希望通过关闭工厂、重组生产体系，优化生产系统，有效利用管理资源，实现经营资源的集中，以进一步提升在中国市场的竞争力。

据悉2025年1-6月，不包括广东地区益力多的中国养乐多业务，销量达到了日均267万瓶，是去年同期的105.2%，更是比2024年稳步增长。

虽然与高光时刻相差3倍之多，但如今在益生菌饮料竞争激烈的市场，养乐多通过调整活了下来。

而创新是养乐多回暖的关键。

除了低糖产品之外，养乐多还与Hello Kitty联名吸引年轻消费者，更是在电商渠道深入拓展，甚至通过小红书、天猫、微信、抖音等渠道获客年轻消费者，将从前以商超为核心的渠道转向更加直面消费者的电商。

而最绝的是，养乐多居然在口味上进行了创新，比如2024年在中国内地推出了富含铁的蜜桃味新品，2025年又推出了青提味产品。

但是养乐多目前依旧面临单一品类的挑战，毕竟过来人都知道养乐多的核心功能是调节肠道的。

但在今天有多少人在选择饮品的时候会注重肠道方面的功能性呢？

相较于养乐多调节肠道的作用，年轻人更喜欢用它来调酒，比如养乐多+果汁+伏特加，就是万能甜酒小公式。

甚至在一些咖啡，奶茶的配方里，也有养乐多的身影，所以今天的养乐多虽然还是曾经的配方，但它的作用不再只是为消费者提供解决肠道健康的方案之一，而是需要通过多元化的产品矩阵来稳固中国市场。

但目前来看，养乐多要想重回巅峰，真的很难。

所以养乐多要想重返辉煌时刻，一定要“邪修”。