2025上半年的这些联名新品，谁更出圈？发表时间：2025-05-22 11:26 联名一直是品牌们热衷的“破圈牌”，或是和哪吒、奶龙、海绵宝宝等热门IP联名，或是与知名品牌强强联合，亦或是和游戏梦幻联动。 《中国糖果》复盘今年上半年新品发现，糖果与果冻行业都有许多值得一提的联名新品。今天，我们就来一同盘点一下在今年上半年的糖果、果冻这些联名款中，哪款更受市场欢迎，并在文末设置投票。 —01— 阿麦斯×哪吒 借势国漫顶流，打造糖玩盲盒新物种 最新数据显示，《哪吒之魔童闹海》以154亿元票房的惊人成绩，在全球影史票房排名中位列第五，影片衍生品收入达23亿人民币，成功将哪吒IP热度推至前所未有的高度。 哪吒这一2025年最火爆的IP，为影片首席合作伙伴蒙牛撬动百亿增长、好想来8.8元的哪吒盲盒一度卖空、阿麦斯哪吒糖果盲盒也于线下各大渠道铺货在黄金位置······  （线下实拍） 阿麦斯与《哪吒之魔童闹海》联名推出的糖果玩具盒，创意满满。该玩具盒采用当下流行的盲盒形式，共有6款造型，包含哪吒A、B款，敖丙A、B款，太乙真人款以及极为稀有的隐藏款敖光。 每一款玩具手办底座，都装有独特的4D金元宝爆汁软糖，软糖上写着“招财”二字，既贴合影片中神话元素，又蕴含美好寓意。在2025深圳全食展上，这款糖玩盲盒一经亮相，便广受经销商好评，订单纷至沓来。 如今，其凭借趣味性与收藏价值，吸引着众多消费者，无论是在商超还是便利店，都能看到它的身影，成为糖果圈炙手可热的联名产品。 —02— 雅客×奶龙 IP长线运营，从棒棒糖到品牌生态 据奶龙IP创始人谢莹透露，“奶龙这一IP目前创造的商业价值早超40亿”，其萌系形象与社交属性已成为品牌联名的“流量密码”。 雅客与奶龙的合作堪称IP长线运营典范，从早期的天天棒系列到2025年上新的果冰棒棒糖、玫瑰花棒棒糖，双方通过深度绑定与持续创新，构建起“IP形象+产品矩阵+用户情感”三位一体的品牌生态。 雅客果冰棒棒糖，糖如其名，以“冰感新体验”为核心卖点，精准捕捉年轻消费者对清凉口感与健康零食的双重需求。 产品涵盖奇异果、草莓、百香果三种清新果味，添加6%真果汁，果香浓郁纯正；特别注入清凉因子，入口瞬间释放冰爽触感，带来冰甜新体验。更值得一提的是，产品创新性添加进口奇亚籽，嚼感丰富之余，更提供蛋白质、膳食纤维、OMEGA-3 等多重营养。  雅客玫瑰花棒棒糖则以“浪漫+养生”差异化定位。玫瑰花原味、玫瑰花香橙、玫瑰花草莓三款口味，均融入真实红玫瑰花瓣，主打玫瑰花瓣吃得到的独特之处。 ≥10%的果汁添加量与每100g含110mg维生素C的配方，兼顾味觉享受与营养补充；环保纸棒设计契合当下减碳趋势，搭配奶龙IP的粉色系萌趣包装，有望成为情人节、闺蜜聚会等场景的热门伴手礼。 —03— 绿箭×安慕希 薄荷酸奶味，解锁味觉联名新公式 除了与动漫IP联名，知名品牌间的跨界联动也是常见营销手段。 近日，绿箭与安慕希跨界联名推出薄荷酸奶味无糖薄荷糖，将绿箭标志性的清新薄荷与安慕希醇厚的酸奶风味巧妙融合，带来层次丰富的味觉体验。  关于这款联名产品的灵感来源，《中国糖果》咨询玛氏箭牌品牌方了解到，“此前绿箭与德芙联名薄荷口味雪糕市场表现相当出色，是一款现象级爆品。而今，薄荷口味依旧是网红口味。” 正如此，玛氏箭牌乘胜追击推出“绿箭×安慕希”联名的薄荷酸奶味薄荷糖，以“无糖配方+创新风味”精准对接消费者对健康化、口感差异化的需求。 —04— 炫迈×王者荣耀 游戏IP赋能，打造Z世代社交货币 在糖果行业，游戏联名已成为触达年轻群体的核心手段。  炫迈与王者荣耀推出限定合作款礼包口香糖，内含多款王者皮肤的炫转不停手机支架，不同皮肤角色搭配专属口味，如孙离搭配水密西瓜味、王昭君搭配活力蓝莓味等。该产品以“游戏IP+趣味周边+定制口味”的三重惊喜，激活Z世代消费热情。 除了糖果，果冻与奶龙、三丽鸥、海绵宝宝、超级飞侠等热门动漫IP的联名同样层出不穷，动漫IP的童趣、可爱的形象与各类果冻都十分适配，呈现“1＋1＞2”的效果。 —05— 巧妈妈×哪吒 功能化果冻，重新定义品类价值 今年春糖会上，巧妈妈与哪吒联名的认真的果冻系列成为焦点。品牌打破传统果冻“休闲零食”的固有认知，通过三大创新重新定义品类天花板。  功能化配方：巧妙添加益生菌、叶黄素或钙铁锌等，让益生菌化身助力肠道健康的“肠道风火轮”，叶黄素成为守护眼睛的“护体金光咒”。 场景化命名：它适配多种生活场景，是办公室里抵御饥饿的“抗饿灵珠”，健身房中补充能量的“能量莲藕”，也是自我宠爱时刻享受独处的“独处混天绫”。 健康化标签：秉持哪吒“剔骨重生”的果敢，坚持清洁标签与健康配方，打破传统果冻在配方和理念上的束缚，为消费者带来全新且优质的果冻体验。 —06— 仙之宝×奶龙 单身经济+渠道定制，玩出果冻新花样 这款登顶抖音人气榜的单品——奶龙联名款的仙之宝一斤大果冻，灵感源于一场关于“单身人士食力”的市场洞察。  仙之宝董事长魏艳超在朋友圈透露，该产品是“一个海报引出的新品。” “前一段时间公司推出的仙之宝4斤大果冻，火爆全国。很多消费者反应一个人吃不下当时一个仙之宝大果冻分众传媒的电梯广告还引起5101.3万人的争议，还顶上了热搜。我们一看单身人士是真有需求，赶快催促研发部门给整个一个人吃的。仙之宝全体人员上下一心，终于搞出了一人份大果冻。” 除了这款“单身定制款”，仙之宝董事长魏艳超还向《中国糖果》分享了仙之宝与奶龙联名推出的零食很忙渠道定制的可吸果冻系列，包含“大桔大利”桔子味、“萄气十足”葡萄味、“莓有烦恼”草莓味三大口味。产品特别添加益生元，原果汁含量≥10%，在满足味蕾的同时兼顾肠道健康。并通过小规格、便携装抢占即时消费场景。 —07— 蜡笔小新×海绵宝宝 全品类矩阵，打入年轻消费层 蜡笔小联名海绵宝宝新推蒟蒻果冻、Plus版焦糖大布丁、Plus版什锦大果冻、小新酪酪奶酪布丁条、黄油牛乳布丁、乳酸菌碎果冰系列产品，构建起全面的果冻IP产品矩阵。  作为全球顶流动漫形象，海绵宝宝以乐观开朗的性格圈粉无数，在全球坐拥1.25亿社交媒体粉丝，周边商品销售额超130亿美元；蜡笔小新品牌多年来同样凭借轻松幽默、充满生活趣味的形象，在消费者心中树立了活泼、亲切的品牌印象。 二者联手成功将欢乐、童趣的品牌理念发挥到极致，精准传递“放肆玩、开心吃、就现在”的快乐哲学，成功融入当下年轻人的圈子。 —08— 盐津铺子×三丽鸥 常温果冻×冷冻冰沙，解锁食用场景新可能 “常温是果冻、冷冻变冰沙。”  盐津铺子与三丽鸥的联名款果缤沙，以“一果两吃”的创新概念掀起果冻品类革命。该产品0脂肪、0人工色素，并含有20%果汁含量，口感层次丰富，精准对接健康零食与夏日冰品双重需求。 写在最后 联名这一手段，总能达到“1＋1＞2”的效果，既能快速吸引消费者眼球、提升品牌新鲜感，又能借助双方资源实现流量与口碑的双向增益，成为打开市场、触达多元客群的有效营销利器。 这些联名新品，你看好谁呢？欢迎积极投票留言补充。    |