口力、徐福记、金丝猴、旺旺···谁的新品软糖更出圈？发表时间：2025-05-29 13:45 “在糖果市场的众多细分品类中，软糖是近几年唯一呈现持续增长态势的品类。” ——知名战略咨询公司沙利文 不管是以硬糖被大家熟知的品牌方纷纷投入软糖新品研发还是经销商们选货时倾向于软糖这一大类亦或是线下市场中软糖占据大半江山的铺货率···，都印证了软糖这一品类是如今的“香饽饽”。  （线下实拍） 距离《中国糖果》上次报道有关软糖新品已过两月，在这期间又有不少软糖新品问世，有些还有着非常不错的市场数据。今天，《中国糖果》将2025上半年相对不错的软糖新品进行汇总，由大家投票选出心中那款人气之王。 —01— 德国口力软糖 经典与创新的双重突破 口力沿用明星款汉堡包软糖的创意，在今年推出全新烘焙袋软糖，为大家带来又一甜蜜惊喜。  这款软糖以德国经典西式主题为灵感，将烘焙甜品造型融入其中，打造了芝士蛋糕、炫彩蛋糕等5款造型逼真的软糖。在健康理念盛行的当下，口力烘焙袋软糖紧跟潮流，做到了0脂肪、0添加防腐剂，让消费者没有健康负担地享受甜蜜。口味上，它巧妙融合了酸甜水果滋味与烘焙的奶酪风味，口感丰富有层次，每一口都充满惊喜。 口力还专为游戏爱好者打造了一款电竞软糖，外观采用游戏手柄按键造型，趣味十足，光看外形就足以让玩家心动。  该软糖最大的亮点在于其创新配方，特别添加了锌和马黛茶提取物。二者结合，不仅赋予软糖多重浓郁水果味道，还能让玩家在品尝美味时，获得能量补充，助力游戏玩家们重拾精力，获得更好的游戏体验。 另外，口力向下沉市场发力深耕，为夫妻店、社区超市等TT渠道量身定制了创新产品——幻彩蜘蛛软糖。  这款软糖以逼真的双色蜘蛛造型吸睛，共有“黑配红”、“黑配绿”、“黑配黄”三组经典配色，带来视觉与味觉的双重惊喜。咬开外层Q弹软糖，多重风味在舌尖层层绽放，形成独特的味觉碰撞。 “软糖还是口力的正宗”是来自山东泰安的行业人士葛先生对《中国糖果》表达的对口力软糖的认可，此外还有不少经销商询问口力软糖新品，有进货意向。 —02— 徐福记熊博士软糖 高端化与功能性的全面升级 据《中国糖果》了解，徐福记在2025年重磅推出了覆盖糖果、巧克力、果冻、沙琪玛、中式糕点和饼干等全品类的四大系列十大新品。其中，好吃与营养兼具的熊博士高端软糖系列可谓是扛起了品类创新的“大旗”，包含了熊博士果干软糖以及熊博士营养素软糖。  熊博士果干软糖的推新可谓是史无前例。该产品将阿方索芒果浓郁的芒果香气和厚实的果干与台农芒果细腻顺滑的口感和温润自然的甜度结合，72小时恒温烘烤工艺，带给果干软糖“软”、“糯”、“韧”的新食感。 此外，熊博士营养素软糖拥有维生素C软糖、乳酸菌味软糖、叶黄素酯软糖、富含铁软糖，分别选用多种营养素入料，同时添加真实果汁，匠心打造的可爱拉手小熊的美观外型，也令产品美味且美观，解决了市场上未被满足的消费痛点。 —03— 金丝猴果汁捏捏系列 瞄准市场趋势玩转情绪消费 2023年，金丝猴推出果汁捏捏软糖系列，凭借洗脑神曲“捏捏不能停”与多元口味引爆市场，成为消费者口口相传的超级爆品；2024年3月，品牌乘胜追击联名顶流IP奶龙，对果汁捏捏系列进行全面升级，成功打造两款功能性软糖，上市首月便创下热销佳绩。 如今，金丝猴果汁捏捏系列再次全新升级，于2025年4月底重磅推出多维山楂味软糖。  该软糖继续搭档奶龙IP，以奶龙萌趣造型吸睛，Q弹肚皮可趣味剥皮，一口爆汁超上头。不仅好玩，更是富含满满营养，≥50%原果汁的添加带来浓郁山楂味，更富含6种复合维生素，将营养与口感巧妙搭配，兼顾好吃、好玩与健康，让人爱不释手。 不只是果汁捏捏系列，金丝猴还深知如今甜味零食的流行口味趋势，瞄准酸味糖果市场，重磅上市口水哒哒酸条软糖。  这款酸味软糖采用长条设计，搭配搞怪表情包装尽显乐趣。撕开包装即有缤纷色彩冲击视觉，酸甜口味在舌尖迸发清新感。产品还做到了0反式脂肪酸，兼顾健康与风味，单条1元左右的亲民价更将性价比拉满，在校园周边与便利店掀起“无酸不欢”的消费热潮。 —04— 旺旺QQ果汁软糖 上线即火再创佳绩 旺旺最近推出的新品——QQ果知软糖，可以说是进阶版软糖，据旺旺内部消息透露，“这款产品刚刚上市一个半月销售额就已经达到2500万元。”该产品推进旺旺的软糖产品又上了一个新台阶。  其拥有100%的果汁含量，要明白并非所有软糖都能做到100%的原果汁含量添加。 以100%纯果汁为主要原料制成的软糖，不添加或极少添加其他甜味剂、色素等添加剂。这一类软糖不仅保留了果汁的天然风味，大大提升了产品的口感，同时纯天然的原料，更是富含营养，契合消费者对健康零食的需求，是当下糖果行业大家都在追求的热门品类。 同时果味也十分丰富，有酸酸甜甜的巨峰葡萄味、醇厚甜润的智利车厘子味、清甜多汁的阳山水蜜桃味，并采用当下流行的“剥皮”食用体验。另外，产品“0脂肪，轻负担”，尽享甜蜜时光。 —05— 好丽友软糖 经典系列的“季节限定美学” 好丽友也积极对经典爆品产品果滋果心以及果滋果姿系列进行了创新。 果滋果心在原有口味基础上，新推出杨枝甘露味和黄金奇异果味，并结合春季浪漫氛围，上市了白桃樱花和青柚茉莉味的果滋果心剥皮软糖，造型贴合花季设计为花瓣造型，巧妙贴合了季节特色与消费者的情感需求。  （线下实拍） 果滋果姿系列则推出与夏季十分相配的西瓜味，不仅口味是西瓜的，软糖造型也采用红绿相间配色的一小片西瓜形状，再巧妙加入“黑色西瓜籽”的设计使产品造型更加逼真形象，同时90%果汁含量的添加，兼具美味与健康。 —06— 贝欧宝软糖 功能性矩阵的精准布局 功能性软糖作为近几年糖果市场的最大风口，依旧大有可为。不少经销商向《中国糖果》表示了看好这一品类并在选品使会优先考虑健康化、功能性糖果。其中，一位来自福建经验十分丰富的经销商陈先生预判到，“如今消费者更关注健康，功能性软糖正好满足这一需求，发展前景非常可观。”  一直走在功能性软糖领域前列的贝欧宝，今年继续专注这一赛道，陆续推出富锌软糖、果蔬膳食纤维软糖以及接骨木莓维生素C软糖、DHA藻油软糖、CBP高钙软糖等新品，完善功能性矩阵，满足各类人群需求。 —07— 阿尔卑斯软糖 用造型创意打开社交分享场景 作为硬糖品类的代表阿尔卑斯，如今在软糖领域动作频频，其乐嚼Q系列凝胶糖果可谓创意十足。  （线下实拍） 《中国糖果》线下调研发现不少商超、便利店都有海底世界系列的身影。其以海星、章鱼、海龟、小丑鱼四种海洋生物为造型，生动可爱，瞬间抓住消费者的眼球。不仅如此，产品还添加果汁，外Q里嫩的果味夹心，让消费者得以体验双重口感的乐趣，内含10包小包装分享装，十分适合社交分享场景。 乐嚼Q果味熊小熊造型和可小乐可乐瓶造型凝胶糖果同样吸睛。果味熊系列Q萌趣味，拥有柠檬、橙子、草莓等六种水果口味；可小乐系列主打“可以嚼的可乐”，经典双色可乐瓶造型，新配方带来创新口感，又软又Q弹。 写在最后 从今年新出的软糖新品中足以窥见，如今单一的“好吃”已不足以打动消费者，软糖市场的竞争已升级为健康、功能、趣味、情感等多元价值的全方位比拼。  （线下实拍） 未来，如何在健康化与趣味性之间找到平衡，将是品牌持续出圈的关键。    |