“超大号”“小包装”糖果攻占零食店，引爆新渠道的新增量！发表时间：2025-06-05 11:11 话不多说，先来看图   以上是《中国糖果》前往线下零食店调研时所拍摄的照片，可见，已经强势入驻零食店的糖果们，其中的超大号糖果是亮眼的存在之一，而小包装的糖果也是普遍存在于货架上。 —01— 新渠道 量贩零食店 正如之前《中国糖果》多次报道的，近两年崛起的量贩零食店与糖果十分相配，这一新渠道为糖果带来不少新增量。 从市场数据来看，量贩零食店的扩张速度不容小觑。鸣鸣很忙集团旗下的“零食很忙”与“赵一鸣零食”以及万辰集团旗下的“好想来”等头部品牌，在营门店数量接连突破一万家。如此庞大的门店规模，为糖果产品提供了广阔的展示与销售空间。  这些量贩零食店以“高性价比、品类丰富”作为核心卖点，精准契合了当下消费者的购物需求。在经济环境和消费观念的双重影响下，消费者在购买零食时，更加注重产品的性价比和多样化选择。 《中国糖果》调研发现，许多知名糖果品牌纷纷入驻，大多以2-5元的小包装亮相，通过小克重/散装称重的形式，满足单身经济与年轻家庭的碎片化需求。店内更有“超大号糖果”，打造网红打卡点，借助社交媒体传播，进一步提升关注度。    走进好想来、赵一鸣等代表性门店，糖果品类不仅占据了大量的核心陈列区域，更常常被战略性地摆放在入口处、收银台旁等黄金引流位置，这种精心设计的陈列策略，大大提高了糖果的曝光率，增加了消费者购买的可能性。 正如嘉士利集团执行董事兼副总经理赵刚在行业论坛上所说：“我们能够抓到的增长都在新鲜渠道里获得。”量贩零食店，正是当前糖果行业不容错过的“新增量引擎”。 —02— 超大号糖果 情绪消费的狂欢 “糖果越大，消费者越爱。”糖果经销商张先生的感慨，道出了当下零食店的销售密码。 零食店里的大零食包括超大号糖果已经不是什么新鲜的概念了，但走进一线市场会发现，这个本以为只是一时兴起的“超大号”跟风潮流依旧挺立在市场中，大有持久发展的潜力。 超大号糖果与零食店的适配堪称“天作之合”。  在视觉层面，巨型棒棒糖、棉花糖等产品凭借夸张的尺寸与鲜艳的色彩，化身天然“店面广告”。在开放式、高客流量的零食店内，它们极具视觉冲击力，瞬间抓住消费者眼球，成为吸引顾客进店的强力磁石、引流利器。 从消费心理来看，超大号糖果精准切中了年轻群体的情绪需求。在社交分享盛行的时代，这类糖果早已超越单纯的食品属性，成为备受追捧的“社交货币”。消费者购买后拍照打卡、分享趣味体验，用它制造话题、传递快乐，满足了Z世代追求新奇与社交互动的情感诉求。 在传播方面，超大号糖果自带网红基因。小红书、抖音上，“超大号糖果”开箱、挑战、创意合照等内容层出不穷，消费者自发的分享行为，为品牌和门店带来低成本、高曝光的裂变式传播。  华南区的糖果经销商李总还告诉《中国糖果》，“大包装、大规格的糖果还能有效带动商家库存量。相较于单个售卖，批量销售的模式大幅提升了糖果的动销效率。” 如今，不仅糖果，果冻品牌也纷纷加入带领“大尺寸”果冻进军零食店的行列。 仙之宝大果冻和零食很忙、赵一鸣达成合作，据品牌方透露，“在赵一鸣和零食很忙铺货的2斤大果冻基本摆上就抢光。”  蜡笔小新和海绵宝宝联名的大果冻零食，在长沙零食很大展会中借巨型海绵宝宝气膜拍照打卡、本地偶像表演、网红达人互动、小丑互动及扭蛋机等创意活动引发围观，并同步霸屏长沙核心街区70万人次触达的梯媒广告，形成“线下体验＋线上曝光”的传播闭环。 —03— 小包装糖果 碎片化需求的精准捕手 与张扬的“超大号”形成鲜明对比的，是货架上无处不在、低调却强大的“小包装”糖果。它们通常以2-5元的亲民价格、小克重/散装称重的形式灵活销售，成为量贩零食店糖果区的中坚力量。  小包装糖果的走红，源于其对“碎片化”消费场景的精准适配。 在单身经济盛行的当下，独居人群追求“一人食”的精致与便利，小包装糖果既能满足即时解馋的需求，又避免了大包装吃不完浪费的尴尬；年轻家庭则更看重其便于控制儿童摄入量的特性，既能满足孩子尝鲜的好奇心，又能保障饮食健康。 此外，面对琳琅满目的糖果新品，消费者只需花费几元钱，就能以低门槛尝试多种口味和品牌，这种“尝鲜自由”大大降低了购买决策成本。而单次小量购买的特性，也完美契合零食店高频次、即时性的消费特点。  极致的性价比体验，是小包装糖果的另一大制胜法宝。 几块钱就能入手一包的低单价，极大降低了消费者的心理门槛，让人轻松实现“糖果自由”。在同等预算下，选择小包装糖果能获得更多种类和口味，这种丰富的选择感显著提升了购物满足度。而散装称重的销售模式，让消费者可以自由掌控购买量和预算，真正实现按需消费。
再从渠道运营角度看，小包装糖果堪称“效率神器”。 因其单价低、消耗快，商品周转率远高于大包装产品；拆零销售模式减少了食品临期和库存积压的风险，有效控制损耗。小巧的体积更是赋予其强大的陈列优势，单位货架面积能容纳更多SKU，不仅最大化利用了空间，还营造出“货品丰富、超值划算”的视觉效果，进一步刺激消费者的购买欲。 在量贩零食店“多、快、好、省”的核心诉求下，小包装糖果以其灵活性、低门槛和高效率，完美嵌入渠道生态，成为驱动日常稳定销售的核心动力。 写在最后 在这场渠道变革中，“超大号”糖果以其无可替代的情绪价值与社交属性，成为品牌破圈、门店引流的超级武器；“小包装”糖果则凭借对碎片化需求与极致性价比的精准把握，稳稳占据着销售基本盘。  看似只是简单包装的问题，实则有很深的学问。 （以上素材来源：《中国糖果》线下实拍）    |
