东鹏特饮、王老吉、汇源···都做糖果了？发表时间：2025-10-13 16:48 近日，东鹏特饮同炫迈联名上市了“东鹏特饮风味”的冰爆系列无糖口香糖，引发圈内外广泛关注。  细细想来，安慕希同绿箭联名的薄荷酸奶风味糖果、汇源上新沙棘籽油凝胶糖果拓展大健康业务、王老吉至今依旧畅销的润喉糖······ 饮料乳品巨头们纷纷将触角伸向糖果赛道，一场围绕消费者味蕾的跨界大战正在上演。 —01— 那些饮品风味的跨界糖果 作为跨界到糖果行业的小白，东鹏特饮十分聪明的选择了在口香糖赛道数一数二的炫迈作为CP搭子，以打造“东鹏特饮风味”的方式进入这行。  据《中国糖果》了解，这款无糖口香糖精准抓住了东鹏特饮的核心风味特质，融入了东鹏特饮这款饮品的独特口感，并添加激爽薄荷因子，追求酷爽耐嚼、动力爆棚的体验，让消费者感受“根本停不下来”的产品定位。 当然，这并不是第一个跨界到糖果行业的饮品企业。 不久前《中国糖果》便报道过，玛氏旗下的绿箭同安慕希强强联合推出薄荷酸奶味无糖薄荷糖，将绿箭标志性的清新薄荷与安慕希醇厚的酸奶风味巧妙融合，带来层次丰富的味觉体验。  对于这款联名产品的上市原因，玛氏相关负责人向《中国糖果》分享道，“薄荷是近来的网红口味，去年绿箭和德芙的联名雪糕表现非常出色，成为现象级产品。所以今年我们将持续花样玩转薄荷口味，和酸奶品牌安慕希一起给消费者带来不一样的薄荷产品新体验。” 时间再往前倒一下就会发现，还有不少耳熟能详的饮品大牌早就开始了糖果圈的跨界布局。 并且，相较于上述“借力打力”的联名模式，这些品牌大多大胆的选择独立研发，直接单枪匹马勇闯糖果圈。 作为以凉茶起家的品牌，王老吉在“草本养生”“清热润喉”等领域有着深厚的品牌积淀，其凉茶产品中的草本配方为润喉糖的研发提供了天然优势。  （线下实拍） 近来小编在线下调研时，多次在商超、零食店等各类渠道的货架上发现王老吉的润喉糖产品，可见其不一般的市场铺货量以及不必言说的市场欢迎度； 汇源也在去年11月份官宣了全新产品沙棘籽油凝胶糖果。凭借在果汁领域积累的原料、加工及研发优势，汇源融合沙棘营养与酸甜口感，打造出了这款具有独特风味和健康养生概念的沙棘软糖；  康师傅几年前便做出来了“酷活”无糖薄荷糖，据悉，这款产品最先在上海便利店问世，有薄荷、柠檬和葡萄三种口味，标志着康师傅对糖果市场的初步试水。 ······ —02— “找CP搭子”？ or “单枪匹马”？ 一一盘点了饮品大咖们进军糖果圈的动作后，小编想问问大家：跨界这条路，到底是找个志同道合、能看对眼的搭子好还是自己孤身一人勇闯的妙呢？  有人说，还是有人领着好，毕竟专业的事还得交给专业的人来干。 选择与糖果赛道的专业品牌联名，最大的优势在于能够快速弥补自身在糖果研发、生产、渠道上的短板，借助合作方的经验降低试错成本。对于饮品品牌而言，糖果与饮品虽同属快消品，但在产品形态、生产工艺、口感把控上存在显著差异。 例如，口香糖的“耐嚼度”“风味释放时长”，薄荷糖的“清凉感持久度”，都需要长期的技术积累和市场调研才能精准把控，而这些正是专业糖果品牌的核心优势。 像东鹏特饮和安慕希分别选择了口香糖和薄荷糖领域的绝对领导者炫迈和绿箭，在品牌声量上无疑是强强联合，在专业度上更是不必担心能够绝对互补。 这样既能避免跨界品牌一头雾水的研发栽跟头也能形成很好的联动效应，实现“1＋1＞2”的市场效果。 也有人觉得，自己生产、研发、上市更好，话语权更大、自由度更高。 从产品研发到市场定价，从渠道选择到推广策略，品牌可以完全按照自身的战略规划推进，无需受合作方的限制。对于那些在原料、研发或渠道上拥有独特优势的饮品品牌而言，这种自主性能够帮助它们打造出更具差异化的产品。 市场数据说明一切。 我们再来一同盘点一下上述的这些糖果如今发展前景如何？ 康师傅的“酷活”口香糖目前在主流渠道已经是“查无此物”，小编搜遍各大购物平台也没有找到一个购买链接； 汇源去年刚刚在微信官方小程序的上新的沙棘籽油凝胶糖果，如今也已下架，仅仅在一些非官方购买渠道还有这款产品的身影； 但王老吉不仅活下来了，还活得很好。正如上文所讲其润喉糖产品在线下渠道保持稳定的铺货量与销量，成为饮料品牌跨界糖果的成功案例。 当然，选择联名这条路的更是毫不逊色，小编特地咨询了一下绿箭薄荷糖的市场部总监，其透露了绿箭与安慕希的这款联名产品销量还不错，市场声量也是超出了预期。 方式方法不同，但殊途同归。 —03— 花式跨界 据中研普华数据显示，2024年，全球糖果市场规模超过5000亿美元，并且持续到2028年，糖果市场的整体规模预计将以每年5.33%的速度增长。 如此庞大且稳定增长的千亿市场规模，终究是撬动了大家的野心。 对跨界玩家而言，糖果赛道的吸引力远不止于市场规模。从战略层面看，糖果作为覆盖全年龄段、消费场景灵活的快消品，是品牌年轻化转型的重要抓手。 同时推出糖果产品能增强品牌在多元生活场景中的存在感，进而丰富产品线、扩大品牌辐射范围，帮助企业在激烈的市场竞争中开辟新增长曲线。 这些其他行业大咖的跨界加入，对糖果行业又会有什么影响呢？ 往大了说，它们的入局以多元举措激活糖果市场，引领创新发展新潮流，推动了糖果产品的创新升级，有望提升糖果行业的整体竞争力，推动行业向更高水平发展。 具体来讲，各行业的跨界玩法为糖果赛道带来了新可能。 就拿“药企跨界研发功能性糖果”举例。  （线下实拍） 同仁堂、金嗓子、养生堂等企业纷纷依托其在医药研发领域的专业优势，推出如添加γ-氨基丁酸的助眠软糖、富含铁元素的红枣补血软糖等功能性产品。 不仅丰富了市场供给，更倒逼传统糖果企业加速产品升级与营销转型，推动整个行业朝着健康化、功能化、高端化方向发展。 同时，药企的加入也为糖果品类开辟了药店等非传统销售渠道，拓展了行业的终端触达边界。 跨界劲风吹，让我们期待越来越多品牌跨入糖果圈后带来的新尝试、新花样。 （部分图片来源于网络，侵删）  第25届全球高端食品展览会上海收官：超万款年度新品登场，解锁行业新可能！   |