联名一波接一波
《中国糖果》关注到，此前旺旺进行预热的NBA联名款QQ糖已于淘宝等平台正式上市，既喜欢旺旺又有篮球情怀的消费者直呼“过年了”。
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糖果×体育
打破次元壁
《中国糖果》了解到，NBA联名旺仔QQ糖最吸人眼球之处在于采用NBA球队限定元素，如湖人、勇士、尼克斯等标志性队徽的包装设计，每包随机分配不同球队主题，增强年轻人热衷的盲盒趣味性。
打开包装便能看见3款全新NBA主题的糖果，荔枝味的“可爱旺仔”在保留经典形象的同时融入篮球元素；可乐味的“仿真篮球”逼真再现篮球纹理；蓝莓味的“NBA标志”则精准捕捉联盟视觉符号。
这种造型创新不仅满足了味觉体验，更成为年轻人社交分享的视觉利器。
为了让联名效果最大化，旺旺并未局限于QQ糖单品，而是同步推出了一系列NBA主题周边产品，构建了一个完整的IP消费生态。
更有意思的是，今年9月份在成都东郊记忆街球赛上，NBA巨星托尼·帕克空降现场，向观众抛撒联名QQ糖，并参与直播间互动。
这场活动的单场直播观看量突破500万人次，成功将糖果零食文化注入篮球场景。这种跨界不仅打破了传统体育营销的边界，更创造了糖果零食消费的新场景，为品牌与年轻世代的对话树立了里程碑式的标杆。
随着“全民健身运动”和“健康中国”战略的深入推进，糖果企业也紧跟时事积极同体育赛事捆绑，一改以往形象。
马大姐食品以赞助商身份亮相2025北京顺义后沙峪人才社区半程马拉松赛场，用“减糖牛轧糖”“微能量肉松饼”等创新产品为跑者提供补给，传递“科学体重管理=运动+健康饮食”的理念。
糖果行业的转型向来不是只动动嘴皮子。
—02—
包装
包有说法的
“我认为，包装对于食品企业来说，最大的关键在于打破同质化的枷锁，塑造更具差异化的品牌力。”
——汤臣杰逊品牌咨询品牌总监董艳
如今，包装创新不再是个别品牌的“加分项”，而是整个行业的共识。
绿箭打破传统口香糖包装形态，酷似烟盒的设计，推出后迅速在抖音走红，曾荣登抖音口香糖人气榜与好价榜的第一名；
玛氏此前还推出钢琴键礼盒包装的白箭口香糖，瞄准年轻群体的“仪式感”需求，在小红书上引发打卡热潮；
做到了细分品类第一的椰炭口香糖品牌方也向《中国糖果》分享过这款产品的亮点之一便是精致的方形铁盒包装，滑动开盖，便捷时尚；
好丽友今年也对木糖醇3+口香糖的包装进行焕新升级，使其色彩更鲜明，水果图案更醒目，大幅提升产品辨识度与视觉吸引力；
······
“人靠衣装马靠鞍”，论包装的重要性。
紫珊营销创始人张宇征在接受《中国糖果》采访时便强调：“数字营销时代的产品包装设计赋予了产品包装更多的社交属性，从而让包装真正成为了年轻人的‘社交货币’，成为了产品的第一广告。
“在互联网数字营销时代，产品包装设计要想获得年轻消费者的喜爱，好看的‘颜值’只是外表，获得年轻消费者的‘关注度’才是关键。”
旺仔此次联名NBA的QQ糖就没有浮于表面，而是包装出发，里里外外进行了切题的焕新。
球队限定队徽、随机分配的盲盒式包装，既戳中球迷的收藏欲，又激发年轻人晒社交圈的热情，让包装成为连接品牌、IP与消费者的纽带。
这种设计的核心，在于精准定位年轻消费群体。当下年轻人的审美不断迭代，对“个性化”、“新鲜感”的需求愈发强烈，只有紧跟其审美趋势，才能真正与他们打成一片。
（线下实拍）
正如暖光设计创始人陈梓钰在接受《中国糖果》采访时所讲，“人在年轻的时候是建立品牌影响力的最佳机会，也必须要在这个阶段粘住他们。在人们年轻的时候能获得他们信任、建立起核心价值的品牌，就会拥有这一代人的长久生命力。”
在这一逻辑下，包装是起点、联名是手段，输出品牌才是终点。
—03—
联名
屡试屡爽、常用常新
“成功的联名是可以在朋友圈刷到的。”
（朋友圈 截图）
如图，小编注意到这款联名糖果的原因正是朋友圈内有人“晒”了出来。
在众多营销方式方法中，品牌联名是最为常见的营销手段，譬如最近糖果圈的新鲜事基本都围绕着这些让人“眼前一亮”的CP搭子们。
不同领域的跨界联名组成各种意想不到的CP能直接引爆社交平台的话题度，这种打破行业壁垒的创意碰撞，能瞬间占据热榜，踩中消费者的嗨点，并在消费者心中留下浓墨重彩的一笔。
但是如今的联名“千千万”，怎么成为那个“万里挑一”呢？
线下深度造势，打造体验场景
若想快速融入体育圈可以通过快闪店打卡等创新形式，邀请小红书博主进行潮流探店，巧妙推动“篮球+生活”双场景渗透。同时积极融入各类体育赛事持续“刷脸”，将产品植入真实运动场景，强化品牌与体育文化的情感联结。
线上矩阵传播，引爆社交话题
将线上平台的“流量”发挥到极致。在抖音平台发起亿级曝光挑战赛等，让消费者互动体验感达到顶峰；微博上开启相关话题来持续预热造势；而小红书则深耕内容生态，通过分享、测评、教学、校园叙事等多元内容，强化产品在消费者尤其是年轻群体心中的存在感。
联名，不只是简单的logo叠加，而是要构建一个完整的传播生态。
真正成功的联名，不仅要让消费者“眼前一亮”，更要让品牌在社交圈层中持续“刷屏”。
（部分图片来源于网络，侵删）
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