乳酸菌饮品加速内卷，“吾尚双蛋白AD钙奶”如何做到差异化？

来源：财经一观察

在以往,低脂饮品似乎是肥胖、健身等特定人群的需求,游离于大众视野

之外。但近些年来,随着公众的健康意识逐渐增强,越发了解到脂肪对身体的负面影响,许多普通的消费者也开始成了低脂乳酸菌饮品的簇拥,相关市场规模也进入了新的发展快车道。

值得注意的是,伴随快速发展一同而来的,还有产品和营销的同质化内卷,作为品牌方,如何在同质化的赛道中尽量实现差异化呢?结合健康乳酸菌饮品明星品牌吾尚双蛋白AD钙奶从上市到破圈再到走红的路径,有几个方面值得考量。

首先是产品方面。

一是颜值。吾尚双蛋白AD钙奶之所以快速走红,离不开其亮眼的产品包

装。蓝、白的清新主色调,赫然可见的“植物蛋白+酪蛋白1+1”“低糖低脂”“膳食纤维”等描述,为产品大幅加分,圈粉了一大波年轻人。

二是配方。作为一款健康乳酸菌品牌,”吾尚双蛋白AD钙奶饮品(发酵型)”以“营养更均衡”的产品理念进入市场,甄选新西兰优质奶源,进口菌种发酵,添加膳食纤维等营养元素,0添加防腐剂,低糖低脂,更健康。通过强化“低脂配方”,消除了年轻人对高脂肪的恐惧。

另一方面,该产品还别处新裁的搭配了植物蛋白和酪蛋白,白天补充植物蛋白,营养无负担一整天,晚上补充酪蛋白,营养长效一整晚,1+1营养更均衡——这也是”吾尚双蛋白AD钙奶饮品(发酵型)”做出差异化的重点。

其次是营销层面。

在营销上,吾尚双蛋白AD钙奶确立了”以场景为中心,以内容为抓手,以媒介为纽带”的营销策略,充分利用双微一抖、B站和小红书等社交媒体矩阵,并以此为主阵地开展内容创作,持续与网友多维互动,形成全民共创的氛围,成功将“双蛋白更营养”的生活方式推向大众。

产品、营销、品牌的发力方向,是每一个志在长远的食品品牌都应该思考的课题。只有选对并且做对,才能在飞速发展的新赛道上继续驰骋。未来中国的乳酸菌饮品市场会是什么样的?吾尚双蛋白AD钙奶的发展路径告诉我们,技术创新的沉淀、健康生活的理念,以及对消费者需求的快速响应,都会将乳酸菌行业推向更高的阶段。