元气森林正式开战可乐市场 年度新品“元气可乐”发布

发表时间:2023-04-28 09:01

来源:大河财立方


几天前,百事可乐推出“无糖生可乐”,被业界视为要应对无糖气泡水的竞争,打一场“气泡反击战”。


4月26日,湖北咸宁,在元气森林第五座自建工厂,元气森林创始人唐彬森正式向外界宣布,全新升级版的“元气森林可乐味气泡水”上市。这一动作,不可避免地被视为“反击宣战”。


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“元气可乐”可以说是元气森林2023年最重要的新品。据了解,“元气可乐”2.0版以健康又好喝、无糖无负担为核心卖点,已被元气森林列为产品第一梯队。相比去年发布的可乐味气泡水1.0版本,新产品在口味、爽感、气感等方面进行了全面升级。


目前,元气森林可乐味气泡水已在元气森林的六大自建工厂投产。线上已在电商平台推广,线下已登陆盒马、7-11,并在多地开始铺设渠道。


发布会现场透露,元气森林将对“元气可乐”投入最多的资源,以最广的覆盖触达更多消费者。2023年,元气森林将通过一二线城市写字楼,热门综艺渠道种地吧少年、中国新说唱、五哈等,进行可乐味气泡水定制化营销。未来一个季度,将在全国115个城市、70多万终端门店进行线下推广。


元气森林为什么要做可乐?元气森林气泡水产品负责人许荟对此坦言:“可乐,是所有做饮料的人不能也不应回避的话题。”从2016年开始元气森林立志要做可乐,到2022年终于交出第一版产品,中间有太多担心、犹豫、退缩。许荟坦言,其实1.0版本产品上市以后,评价好坏参半。“对于产品经理而言,更好的可乐味气泡水永远是下一版。”


谈到可乐味气泡水项目为什么能坚持做下来,唐彬森曾说,“认真参与,坦然接受”。“做消费品,并不是做短期市场,可口可乐已做了137年,元气森林才7年多,未来的道路还很长.需要慢下来。”