据《中国糖果》了解，玛氏与雷蛇于6月9日宣布成立合资公司，加速推动电竞玩家专属零食品牌RESPAWN by Razer™维能™在全球市场的战略发展，这是双方自2020年合作推出该品牌后的进一步深度共创。
电竞零食风口已至，电竞糖果先声夺人，这一细分市场正在被发掘。早在今年年初，德国口力就专为电竞人们打造了一款糖果；亿滋国际旗下的炫迈品牌也和知名游戏王者荣耀联名，抢占游戏市场。
今日，我们就从玛氏的战略布局出发，来探讨一下“电竞糖果”可行不？会是新的增长风口吗？
—01—
玛氏×雷蛇
打造维能电竞糖果
玛氏这一糖果行业的巨头与秉持“始于玩家，赋予玩家”理念的全球玩家生活方式潮流品牌雷蛇的故事始于2020年。
2020年，雷蛇基于此前愚人节玩笑推出的能量饮料概念大获成功，顺势与玛氏携手，推出首款电竞专属口香糖，开启了糖果零食与电竞场景融合的先河，玛氏借此踏入电竞领域，雷蛇也拓展了玩家生态边界。
历经市场探索与玩家反馈，2023年维能正式进入中国市场。
这一年，品牌以“玩家共创”为核心，邀请超3000名中国电竞玩家参与产品打磨，让电竞糖果能更好的为玩家提供能量与专注加成。
针对中国玩家口味偏好，还定制推出劲爆麻辣味口香糖。
玛氏箭牌全球口香糖、薄荷糖品类副总裁Alyona Fedorchenko在接受采访时有讲过，“这是玩家他们喜欢吃的，他们告诉我们他们没吃过这种，想要一个这样的，所以我们就特别定制了麻辣味的，很有特色。他们觉得吃起来很惊奇、很有乐趣，同时这个辣让他们有一个清醒的感觉，可以更好地投入游戏当中。”
时间来到近日，双方合作又迎来重大升级，宣布成立合资公司。由此，《中国糖果》判断：双方越来越深入的合作模式足以反映出电竞糖果乃至电竞零食大有可为。
如今，维能糖果在中国市场产品丰富，极具电竞特色。
维能手柄无糖薄荷糖主打冰感清凉，酷爽薄荷味如“冻感小炸弹”，可乐薄荷味融合双重爽劲。其添加茶叶茶氨酸舒缓情绪、提升专注，天然薄荷脑带来冰爽体验。
维能还与宝可梦联名推出闪电柚果味、酷爽薄荷味、可乐薄荷味无糖薄荷糖，皮卡丘、耿鬼和卡比兽等经典形象在包装上萌趣呈现，吸引粉丝与玩家收藏。
口香糖方面，维能小黑条口香糖做到0糖0脂，酷爽薄荷味劲凉十足，西瓜红石榴味酸甜可口，陪伴玩家“开挂”前行。包装延续便捷设计，开合轻松，拿取方便。内含的维生素B更是“隐藏装备”，维生素B1维持神经系统正常生理功能，维生素B2助力能量代谢，为玩家持续“续航”，稳稳把控游戏节奏。
雷蛇联合创始人兼总裁陈民亮指出：“当下，我们正齐心协力打造一个划时代的品牌，力求满足全球数百万充满激情与活力的玩家不断变化的多元需求。”
与此同时，玛氏方也向《中国糖果》表示了，“维能™在登陆中国市场后表现亮眼。我们也期待与雷蛇加深合作后能把这一品牌打造成全球玩家首选的游戏零食品牌。”
—02—
电竞×糖果
你看好么？
如今，电竞与糖果的跨界融合趋势越加显著，也“越来越深”。
首先，和电竞游戏联名，就是很多糖果品牌会选择的一种模式，来吸引游戏爱好者这波年轻人。
先从最近的来说，亿滋国际旗下的品牌炫迈就同王者荣耀推出限定合作款礼包口香糖，内含多款王者皮肤的炫转不停手机支架，不同皮肤角色搭配专属口味，如孙离搭配水密西瓜味、王昭君搭配活力蓝莓味等。该产品以“游戏IP+趣味周边+定制口味”的三重惊喜，激活Z世代消费热情。
阿尔卑斯此前和网红游戏蛋仔派对的梦幻联动同样引爆市场，据《中国糖果》了解，其首批8万套现货礼盒瞬间售罄，远超市场预期，足见与游戏IP联名的强大吸金力。
联名确实是一步好棋。
早在2020年，专为年轻人开发的BUFFX软糖就已经在这块棋高一着了。
（线下实拍）
在首次营销推广时，BUFFX选择电竞场景植入，与腾讯电竞合作，在2020年9月的王者荣耀全国大赛北京海选赛中，通过护眼明目系列产品与年轻玩家深入互动，成功与当代年轻人打成一片。
再看一下当下的电竞糖果市场，品牌们已经不满足于表面上的联名，而是在产品上下功夫，想要“更进一步”。不仅是在电竞领域，更是和年轻玩家们的距离。
德国口力在今年新上市电竞软糖。
据品牌方透露，“这款电竞软糖专为游戏爱好者打造。”其外观采用游戏手柄按键造型，趣味十足，光看外形就足以让玩家心动。产品0脂肪、0添加人工合成色素、0添加防腐剂，拥有多重浓郁水果味，并融入拉丁美洲马黛茶的异域风味，带来独特口感。
而这款软糖之所以能带上“电竞”的前缀，主要得益于其创新配方——特别添加了锌和马黛茶提取物。二者结合，不仅赋予软糖多重浓郁水果味道，还能让玩家在品尝美味时，获得能量补充，助力游戏玩家们重拾精力，获得更好的游戏体验。
而玛氏更是请专业人下场，不仅与全球玩家生活方式潮流品牌雷蛇携手打造维能这一品牌，更是请专业玩家深度参与。
如今，维能作为EDG无畏契约分部独家口香糖赞助商，已助力战队夺得2024年全球总冠军，声名大噪。后续品牌还将持续助力战队征战更多国内外赛事。
不仅如此，据媒体报道，在7月11-13日，维能将亮相 Bilibili World 大型线下嘉年华活动，发布全系列产品，与玩家面对面交流互动。并且今年7月开始，维能将正式入驻超过4万家便利店，实现规模化效应。还将在产品研发、口味创新及视觉创新三大维度进行全面升级，不断提升产品竞争力。
—03—
拿下电竞
拿捏年轻人
《中国糖果》搜索发现，电竞正展现出巨大的市场潜力。
从市场规模来看，2024年中国电竞产业实际销售收入达275.68亿元，同比增长4.62%，预计2025年将攀升至288.09亿元。《2024年中国电子竞技产业报告》数据显示，2024年我国电竞用户规模已达4.9亿，同比增长0.42％。
值得注意的是，在近5亿用户中，年轻群体占据绝对主导：25-34岁的用户占比最高，达到38.1%，24岁及以下的用户占比为27.9%，两者合计占比超过66%。
“消费者喜欢什么就生产什么。”这一糖果厂商向《中国糖果》说的这句话的含金量还在上升。可以说，“消费者在哪，市场就在哪，产品也就在哪。”
在风起云涌的大消费市场中，精细化、深层次的市场细分趋势日益明显，目标客群定位也愈发精准。作为消费主力军的年轻一代，其消费偏好与场景已发生显著转向。因此，如何有效撬动年轻人的新消费需求，已成为各行业竞相追逐的前进方向。
年轻人始终站在消费潮流的前沿。市场细分的深化，正是为了迎合并满足年轻人多元化、场景化的需求，不断填补着潜在的市场空白。在这一背景下，一个新兴的细分赛道——电竞糖果零食，正在加速崛起。
这部分年轻用户不仅活跃于电竞场景，也具备高频的糖果零食消费习惯。他们观赛、训练、社交时的能量补充、情绪调节、社交分享需求，为糖果零食创新提供了明确的方向像能量补充型、趣味分享型、减压放松型等。
敏锐的糖果品牌方和厂商们正积极布局，意图通过契合电竞场景与年轻用户喜好的产品，精准“拿捏”这一充满活力的消费群体。
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