糖果联名这碗饭，真的香发表时间：2025-09-18 14:09 今年爆火的《哪吒2》，让不少食品行业人都狠狠的赚了一笔。 为唯一指定乳品的蒙牛带来百亿增长、兔头妈妈联名款牙膏上线7天成交额环比增长383%、好想来8.8元的哪吒盲盒一度卖空、阿麦斯哪吒糖果盲盒出现在线下各大渠道的黄金位置······ 而时间线来到现在，在2025下半年《中国糖果》发现，不少经销商依旧在大批量进货各类哪吒IP的产品。   （朋友圈截选） 联名这碗饭，真的香？ —01— IP联名 屡试不爽 IP联名合作这件事，在各行各业中来说都是屡见不鲜的存在。对糖果行业而言，这更是一种高频且有效的营销手段。 从奶龙、小黄人、三丽鸥、小马宝莉，到宝可梦、超级飞侠、奥特曼，糖果品牌合作过的动漫IP数不胜数。  Rio公司工作人员向《中国糖果》透露，与华南7-Eleven合作的初音未来联名款活动取得了巨大成功，单日销量高达4万多盒；金丝猴与三丽鸥人气IP酷洛米联名推出的“特浓牛奶糖amax”，成功打破了童年回忆杀的怀旧标签，蜕变为Z世代的社交货币；雅客携手小黄人推出系列联名糖果，将小黄人呆萌可爱的形象与糖果完美结合；阿麦斯则创新性地开发了包含海绵宝宝、愤怒的小鸟等知名动漫IP的糖果盲盒产品······  （朋友圈截选） “我们始终坚持将流行的卡通与动漫形象融入到糖果产品之中。”金旺食品董事长陈瑞武如是讲到，而这不仅是金旺食品的策略，也是整个糖果行业的共识。 《哪吒2》的成功只是冰山一角，事实上，动漫IP的影响力已经渗透到人们生活的方方面面，成为一种极具商业价值的文化符号。 据《中国糖果》调研数据显示，2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿，预计到2026年将突破5.2亿人。如此庞大的用户群体，蕴含着巨大的消费潜力，这也解释了为何联名IP的糖果能够大卖特卖，成为众多糖果品牌的热门选择。 —02— 《疯狂动物城》IP 你看好吗？ 《中国糖果》在河北省某县城超市的线下调研中发现，这里铺陈了大量奶龙相关糖果产品。 奶龙这个可爱又俏皮的动漫形象，凭借其憨态可掬的外表和活泼有趣的性格，在短视频平台迅速走红。众多糖果品牌敏锐地捕捉到这一商机，纷纷与奶龙联名。  金丝猴联名奶龙推出功能性软糖和果汁捏捏软糖2.0、3.0版本；雅客携其明星单品“天天棒”推出奶龙联名款；马大姐与奶龙联名开发了剥皮软糖、棒棒糖等系列产品；雅尚食品不仅有小奶龙可爱棒棒糖，还推出了联名款糖锤、储蓄罐等产品······ 面对这样的市场背景，《中国糖果》想要问各位：糖果圈能不能将有着待爆潜质的《疯狂动物城》IP打造成下一个“哪吒”或“奶龙”呢？ 《疯狂动物城》作为迪士尼旗下的经典IP，拥有极高的知名度和受众基础。2016年上映时，在中国内地仅17天便斩获11.2亿元票房，成为当时内地影史首部票房过10亿元的动画电影。全球范围内，《疯狂动物城》也斩获了10.2亿美元的票房奇迹。影片中朱迪兔警官与尼克狐狸等角色形象鲜明，凭借跨年龄层的情感共鸣，成为品牌联名的理想选择。  更具市场爆发力的是，今年上半年《疯狂动物城2》定档2025年11月26日北美上映，首支预告片在发布后24小时内全球播放量就接近2亿次，社交媒体讨论超500万条，热度超越前作，充分说明了全球观众对其的超高期待。新增蛇年角色“Gary”，这被视为一个非常明智和友好的本土化策略，有望更好地吸引中国观众。 值得注意的是，阿麦斯和新期天等糖果品牌早已敏锐洞察并押宝这一全球热门IP，率先进行战略布局。  阿麦斯创新性地将《疯狂动物城》角色与骨传导黑科技相结合，推出了别具一格的音乐棒棒糖。这款产品不仅是一款糖果，更是一个能让大家聆听音乐的娱乐载体，通过拓展产品的功能边界，成功将简单的零食体验升级为一种新奇有趣的沉浸式互动娱乐；  （朋友圈截选） 而新期天则精准抓住了现代消费者对健康饮食的关注，其推出的联名系列主打100%果汁软糖、软棒糖等产品。它强调0添加蔗糖、0脂肪的健康配方，并添加真实果汁，在确保浓郁果味的同时，致力于为消费者，尤其是年轻家长和儿童，提供一种美味与健康无负担的平衡选择。 —03— IP“千千万” 如何破圈？ 在IP合作成为常态的今天，动漫形象已深度融入消费生活。那么问题来了，在大家都在利用IP时，怎样才能脱颖而出，实现真正的“破圈”？  （线下实拍） 以好想来热卖的哪吒盲盒糖果为例，其成功不仅源于热门IP，更在于极具巧思的产品设计：单个售价8.8元，一套六盒中含隐藏款，每盒不仅有主产品爆汁软糖，盲盒本身还可作为铅笔套、摆件、印章等多功能使用，真正做到“一物多用”。这种超高性价比和趣味实用性，使其迅速在社交平台走红，甚至出现二手市场价格翻倍的现象。 而新期天从强化健康属性出发，并从原料、口味等方面打造出不同以往的差异化亮点。 与《疯狂动物城》联名的维C果汁软糖、棒棒软糖，主打天然健康，添加100%真果汁，有树莓、血橙两种口味，能让消费者嚼到水果新鲜感，且0添加蔗糖\0脂肪，还可补充每日所需VC。近期新推出的联名款益生元维C果汁软糖，在原有基础上额外添加≥1000mg/100g的益生元，进一步强化健康属性，既满足味蕾享受，又契合当下消费者对健康零食的需求。  可见，IP是起点，而真正能打动消费者的，仍是产品本身的价值。 最后想再问一下大家，“你看好《疯狂动物城》IP的糖果产品吗?” （部分图片来源于网络，侵删）  第25届全球高端食品展览会上海收官：超万款年度新品登场，解锁行业新可能！   |