王老吉、加多宝又双叒叕打起来了！发表时间：2025-10-13 16:44 是的，没错。 又又又是他俩...  10月10日晚，王老吉Walovi官号上线发布动态。 有病去医院， 有事找法院。 谢谢！  “这是官号发的吗？”十二个字儿把不少网友弄懵了... 但其实，这已经是王老吉对其境外商标案件做出的第二次回应。 事情起源，还要从近段时间王老吉在海外市场的布局，有了解过的朋友应该知道，由于国内凉茶市场需求的放缓，王老吉正在试图从“出海”中找到新增量，今年八月份，王老吉正式将英文标识“WALOVI”定位国际核心品牌，并同步推出四款国际罐产品，积极开展海外布局。  彼时，国内风平浪静。 而就在9月30号，加多宝凉茶公众号发布了一篇名为《加多宝加拿大凉茶维权告捷！》的文章，看标题是一则维权胜诉的公告，但引发讨论的是，这篇文章中，居然又出现了王老吉的身影？ “吉 宝尺度这么大了吗？” 该文中提到，其关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益。加多宝还称，其通过旗下的万捷有限公司在海外60多个国家和地区拥有有效“王老吉”商标。  同日晚间，王老吉用一篇《严正声明》对境外商标争议进行了回应。王老吉称，加多宝集团所谓“侵权、假冒、不正当竞争”的表述，是对商标法律定义的误读与误导。 同时表示，“王老吉”品牌权利人广州白云山医药集团股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册工作，并对加多宝关联公司的“恶意注册”行为发起维权。  不过或许是为了庆祝祖国母亲的生日，整个国庆假期期间双方均未再就此事表态。 直到昨日上午，加多宝凉茶官号发布了一则名为《加多宝集团关于海外王老吉商标所有权的声明》。文中声称，加多宝拥有王老吉海外商标所有权，并已在海外60多个国家和地区注册“王老吉”商标，将继续坚定积极推进品牌维权和保证工作，依法捍卫加多宝集团拥有的海外“王老吉”品牌的知识产权。  从声明来看，双方对于海外王老吉商标归属问题各执一词。 但从昨日晚间王老吉的回应来看，已然是不想再针对此事展开“拉锯战”了... 毕竟，王老吉与加多宝之间，早就不差这一次两次的矛盾了。 这次的纷争，也不过是给这场长达十余年的恩怨录上再添一笔罢了...  回顾王老吉与加多宝的这一路，颇有些恨海情天的意味。 上个世纪，鸿道集团创始人陈鸿道与香港王氏后人达成合作，拿到了王老吉凉茶的祖传配方。为了进军内地市场，1995年，鸿道集团与羊城药业（后来的广药集团）签订了商标使用许可合同，鸿道集团开始独家使用王老吉商标生产红罐凉茶，后续也在持续续签商标许可协议。 也正是在加多宝运营期间，王老吉可以说是“扶摇直上”，尤其是在2003年，凭借着一句“怕上火，喝王老吉”的广告语，王老吉红遍大江南北，并一跃成为凉茶市场的绝对头部。  可以这么说，没有加多宝，就没有王老吉的今天。 但世事无常，曾经携手并进的两个集团还是走到了对簿公堂的那一步。 2011年，广药集团一纸诉状向国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求，2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决：《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，并要求鸿道集团停止使用“王老吉”商标。 裁决理由主要基于广东高院2005年判定广药集团原总经理李益民与鸿道集团董事长陈鸿道之间存在行贿受贿事实，受贿时间与2002年和2003年两份补充协议签订时间契合，两份补充协议认定无效。 事实上，这次判决也称得上是条理清晰、有理有据了。  但对于彼时的加多宝来说，这一判决，无疑是在宣告自己这么多年的努力付诸东流，自然是无法接受。 于是，自此，两者之间开启了长达十余年的拉锯战。 上诉、判决、不满意、再上诉... 周而复始，中间的弯弯绕绕太多太多，双方的官司甚至打到了最高法院... 无论是加多宝还是王老吉，站在各自的立场，似乎都有必须坚持的理由。 从王老吉方看，自己本就是正经嫡出，商标使用合情合理，签下的协议包含不正当因素自然该废止；而从加多宝的角度看，则好像是一个有点儿“卸磨杀驴”式的故事，毕竟，市场知名度、渠道等硬货，都是他们一步步打下来的江山，拱手让人自然是不甘心的。  一边是占据正统地位的“商标持有者”，一边是战功赫赫的“常胜将军”，或许是执念太深，谁都不愿意退一步，就这么硬生生地把一场企业间的商标争夺事件拖成了饮品界的行业公案。 如今，这场战火又蔓延到了海外，但好像，大家都有点儿累了... 两家最早开始对簿公堂的时候，引发了巨大舆论，各路网友纷纷站队发声，正主在法庭上吵，粉丝就在台下吵，论坛盖楼盖了几千条，你一言我一语，那叫一个热火朝天！  但架不住他们一直吵啊！ 从计划生育吵到放开二胎，现在都鼓励生育了，固定NPC都下班了，他们还没结束，昨天小编跟朋友聊天的时候提到这件事儿，朋友表示，“它们不累，我都累了”  而作为一个“外人”，小编其实不太关心它们各自的执着，只想提醒一句。 “凉茶势头正盛的时候，你们在吵，和其正成了最大受害者，十几年了，你们还在吵，能不能回头看一看，整个凉茶市场都快没了！！！”  事实上，近几年我们能明显发现，凉茶这个品类在市场中的存在感越来越低，即便听到凉茶时，很多消费者依旧会下意识的想到那句“怕上火，喝王老吉”的广告语，但你还记不记得，自己有多久没有主动选择过凉茶了？ 所以，  相比于争论谁才是正统，凉茶真的“凉”了，难道不是更严重的问题吗？ 从过去到现在，王老吉和加多宝依旧迟迟走不出“身份认同”的困局，其实我们能看出，无论是在产品风味、包装、渠道上的创新，还是出海建立新形象，其实王老吉是有做出一些“破局”的动作的，但商标的问题，似乎总是它过不去的一个坎；而加多宝呢，虽然早就改换了品牌名，但依旧执着于过去的痕迹。 虽然早已各自为营，却时刻都逃离不开对方的影子。  但其实，过度竞争的代价就是红利期的快速消散和消费者心智的持续流失。 以至于到现在，看客们都累了，凉茶品类也已被逐渐边缘化了，两位凉茶巨头依旧没能建立起一套面向未来的“新叙事”。 也就只有王老吉这次的回应，给这个冗长的故事添了些许诙谐的色彩。 图片若有侵权，请联系小编删除    （加小编微信，进饮品营销经销商群，领取免费赠票，添加时请备注来意） 推荐阅读   |
